Мы не первый год пишем статьи для автосервисов, порой они вылетают из-под пальцев меньше чем за час. Ради интереса засечём сколько понадобится конкретно на эту. Сегодня 5 апреля, два сорок ночи, вторая неделя изоляции. Музыка, кофе и немного сладкого помогают настроиться на нужную волну. На борту WordPress 5.3.2, для облегчения оценки качества текста стоит плагин Yoast SEO. Поехали!
Тема и ключевое слово
Подбираем достаточно узкую тему, в которой вы не плаваете и можете поделиться чем-то существенным с аудиторией. На первом месте в любой статье должна стоять польза для конечного читателя.
Поможете ему – поможете себе.
В цивилизованном мире реклама никогда не кричит «Мы лучшие, приезжайте к нам», мы все устали от подобного шлака, которым нас кормят на каждом углу. Вспомните всплывающие окна, контекстную рекламу и процент писем, автоматически улетающих в спам? Это всё прошлый век, ваша задача ненавязчиво показать свой уровень экспертности. Если после прочтения клиент обратиться за помощью, он сделает это добровольно и без принуждения.
Как только выбрали тему, определяемся с фокусными фразами, они же SEO ключи. Простыми словами, вам нужно подобрать те запросы, которые люди забивают в строку поисковика, чтобы найти ответ на тему статьи. Яндекс предлагает быстрый и бесплатный сервис Wordstat. К примеру, мы пишем про коробку Grand Cherokee. Вводим «акпп гранд чероки», видим общее количество запросов, что искали параллельно и похожие варианты. Отличная подсказка что конкретно нужно людям. Можно отсортировать фразу по региону, по умолчанию стоит вся Россия.
Выбираете доплнительные фразы, причём не обязательно вводить их именно в том падеже, в котором их показывает Wordstat – Яндекс прекрасно понимает что именно вы запрашиваете. 2327 запросов на всю Россию? Вполне можно побороться за первое место. Попутно присматриваете весь список и выбираете схожие написания и профильные фразы.
- АКПП Джип Гранд Чероки
- масло АКПП Гранд Чероки
- замена АКПП Гранд Чероки
- внедорожник Гранд Чероки
- замена масла в АКПП Гранд Чероки
- прочие фразы и слова по тематике
В нашем примере руки у копирайтера развязаны, так как есть ещё оригинальное название на английском. Вычленяете самое важное и ненавязчиво вплетаете в текст.
Плагин Yoast SEO
Для упрощения самоконтроля вставляете ключевую фразу в поле плагина Yoast SEO и следуете подсказкам.
Вот скриншот плагина данной статьи в момент написания. Ключевое слово «wordpress для автосервиса», ниже вы видите в каком формате поисковик выдаст результат по запросу. Если пролистать дальше, наткнётесь на 13 основных пунктов, по которым Yoast оценивает запись целиком.
В идеале все пункты должны быть зелёными, однако этого тяжело достичь. Плагин заточен под английский язык и не понимает падежи. Не волнуйтесь, поисковикам на это плевать. Основные пункт, на которые следует обращать внимание.
- Ширина SEO заголовка. Название статьи должно быть определённой длины. Короткое потеряется, длинное вылезет за пределы.
- Ключевая фраза в заголовке. В идеале она должна стоять на первом месте, именно это не нравится плагину и он отметил пункт оранжевым.
- Длина ключевой фразы. Трёх-пяти слов достаточно. По двум словам запросы будут высокочастотными и пробиться по ним не выйдет, свыше пяти – не имеет смысла, разумный человек так не ищет.
- Длина мета описания. Краткое описание, увидев которое, человек нажмёт на ссылку в поиске. На предыдущем скриншоте это самое нижнее поле с текстом, справа от него изображение записи.
- Ключевая фраза в мета описании. Фраза «wordpress для автосервиса» выделена жирным в мета описании.
- Атрибуты изображений alt. Подпись к изображению записи содержит ключевое слово. Об этом поговорим позже.
- Ранее использованное ключевое слово. Под каждое ключевое слово нужно писать только одну статью, иначе они будут состязаться между собой.
- Ключевое слово в ярлыке. Ссылка на саму статью должна быть ЧПУ и содержать в себе ключевое слово. Английской транслитерации достаточно, у нас это «kak-pravilno-oformlyat-zapisi-wordpress-dlya-avtoservisa».
- Ключевая фраза во вступлении. Лучше всего помещать фразу в начало первого абзаца.
- Плотность ключевой фразы. В зависимости от длины текста, есть необходимый минимум вхождений. Помните про падежи! Лучше написать понятным языком для человека, чем удовлетворить бездушный плагин.
У плагина есть своя мощная поддержка, пусть и на английском языке, да и в русскоязычном сообществе можно найти много инструкций по его правильной эксплуатации. Указанной десятки более чем достаточно для львиной доли ситуаций. Данные обновляются тут же, вы всегда можете пролистать страницу и проверить что с текстом. Грамотное заполнение и соответствие пунктам существенно повышает статью в поисковой выдаче.
Изображения
Наша специализация статьи для автосервиса, которые рассказывают о специфике ремонта. Без хороших фотографий они получатся вялыми и неинтересными. Однако сами по себе они не несут никакой ценности. Достаточно часто встречаю статьи, где кадры не подписаны, дублируют друг друга или вставлены одной кучей в конце текста.
Нужно простым языком рассказывать сложные вещи людям без подготовки и специальных знаний. Автомобильный научпоп в чистом виде.
Изображения в теле записи помогают понять о чём именно сейчас речь и максимально плотно донести вашу мысль обыкновенному человеку. В этом и кроется смысл ведения блога. Он даёт клиентам осознать какой пласт работы вы проделываете, насколько это технически сложно, как влияет на автомобиль и в какие траты может вогнать владельца.
Чёткое стандартизированное предоставление информации создаёт впечатление, что ваш сервис работает как исправный механизм. Достигается соблюдением простых правил.
- Единый формат кадров. Традиционно это горизонтальные фотографии с соотношением сторон 2 к 3, именно так снимает большинство фотоаппаратов и телефонов. Вертикальные кадры неудобно листать, занимают слишком много места как на десктопе, так и на мобильной версии сайта.
- Одинаковый размер. Один и тот же для всего сайта. 1200 на 800, 1024 на 682 или любой другой на ваше усмотрение. Это нравится не только поисковикам, но и людям – они сразу чувствуют стиль.
- Стандартизированные названия. Название изображение должно повторять название статьи на латинице, после чего идёт двузначный порядковый номер кадра. Название копируете из постоянной ссылки, которую сформирует WordPress, двузначный номер нужен для облегчения сортировки кадров на жёстком диске.
- Заполненные поля. У каждого загруженного в библиотеку изображения есть три поля: alt, подпись и описание. Alt нужен для работы в режиме работы изображений, он же появляется во всплывающей подсказке если навести курсор на фотографию. Подпись кратко описывает что именно иллюстрирует изображение, появляется под ним при добавлении из библиотеки. Описание не отображается, но помогает алгоритму поисковика понять что именно на кадре и подсунуть его пользователю при поиске по картинкам.
- Единый стиль. Старайтесь соблюдать одинаковые условия при съёмке. То и дело сталкиваешься, когда в записи одни фотографии без вспышки, вторые с ней, третьи с фонариком, а на четвёртых смешанный цвет. Сильно снижает качество материала. Посмотрите на страницу нашего блога, сразу виден стиль.
Структурирование данных
Чёткая структура повествования создаёт впечатление, что вы хорошо владеете материалом и можете разложить всё по полкам вплоть до мелочей. Содержание в начале позволяет вам оценить о чём пойдёт речь и сразу перепрыгнуть к нужному разделу. Заголовки отделяют смысловые блоки друг от друга. Маркированные или нумерованные списки намного проще запомнить, чем сплошной текст. Свободная строка между абзацами и заголовками помогает разбить простыню текста на понятные части.
Обратите внимание на размер абзацев. Четырёх-пяти предложений достаточно для описания короткой мысли, после чего можно переходить к следующей. Чем проще предложения, тем легче их воспринимать. Пролистайте эту статью ещё раз и вы всё сами увидите.
Рубрика и метки
Рубрика это вертикальное объединение записей. Метки позволяют соединить записи не только в пределах вертикали, но и по горизонтали. Представим, что мы ремонтируем три марки автомобилей.
- Рубриками станут «ремонт Джип», «ремонт Форд» и «ремонт Тойота».
- Вертикальные метки сортируют записи в пределах рубрики. «Джип Компас», «Джип Гранд Чероки» и «Джип Вранглер» попадут только в первую рубрику и объединят материал по конкретным машинам.
- Горизонтальные метки «тормозная система», «рулевое управление» и «плановое обслуживание» позволяют просмотреть записи из всех рубрик по виду работ, не привязываясь к марке.
Подобные взаимосвязи не только удерживают читателя на страницах, но и помогают поисковикам лучше понять о чём именно вы пишете и каким пользователям полезен этот материал. Считайте это ещё одним элементом структурирования данных.
Выводы
В корне этих правил лежит польза для читателя. Текст с проставленными знаками препинаниями и без ошибок, понятные фотографии с подписями, заголовки для ориентирования в материале – эти и прочие факторы делают вас интересными для пользователей и поисковых систем. Последние научились оценивать не только качество контента, но и общий подход к донесению информации. Если всё сделаете правильно, ваши статьи выйдут в топ без рекламы и будут стабильно приносить целевые просмотры.
Сначала соблюдение всех правил с непривычки покажется чем-то сложным, однако рука набьётся достаточно быстро по мере приобретения опыта. Я написал эту запись начисто за два часа с учётом подготовки изображений и параллельного обдумывания материала.
Начните наполнять свой сайт. Любительский контент лучше его отсутствия.
Если вы понимаете, что это не ваше, наймите специалиста. Он сделает всё быстро и качественно. Уверены в собственных силах? В следующий раз поговорим как писать и про что.